Seat feiert erneut Verkaufsrekord  

Seat hat allen Grund zum Feiern. Zum zweiten Mal in Folge können die Spanier auf ein Rekordjahr in Österreich zurückblicken. Das gab Seat-Austria-Geschäftsführer Wolfgang Wurm bei der Jahrespressekonferenz im Vorfeld des Europa-League-Spiels Rapid Wien gegen Celtic Glasgow bekannt (Seat ist Sponsor des UEFA-Bewerbs). Geht es nach den Verkaufszahlen könnten die österreichischen Seat-Händler schon längst in den verdienten Weihnachtsurlaub gehen. Im Jahr 2008 wurden die vorgegebenen Ziele bereits übertroffen und mit 9393 Neuzulassungen die 10.000er-Marke nur knapp verfehlt. Ein Verkaufsrekord war es für die spanische Marke trotzdem. Diesen Erfolg konnte man heuer in beeindruckender Weise noch einmal in den Schatten stellen. Das böse Wort Krise dürfte aus dem Wortschatz von Seat gestrichen worden sein. Bereits im Juli 2009 wurde das Gesamtergebnis des Jahres 2008 eingestellt und Seat schob sich auf den neunten Platz im österreichischen Ranking der Fahrzeugmarken. Diesen Platz werden die Spanier auch am Jahresende halten.

Seat Ibiza landet hinter VW Golf und Polo auf Platz 3
Das Verkaufsjahr ist zwar noch nicht abgeschlossen, für den Verkaufszeitraum Jänner bis November 2009 kann Seat aber auf 13.736 Neuzulassungen zurückblicken. Damit ist klar, dass das gesamte Jahr mit über 14.000 verkauften Seats in Österreich abgeschlossen wird. Das entspricht einem Marktanteil von 4,5 Prozent. Im Vorjahr war der Marktanteil noch bei 3,5 Prozent. Der Erfolg wird maßgeblich von einem Modell getragen. Mehr als 8000 Kunden haben sich für den Seat Ibiza entschieden. Der Kleinwagen schaffte damit im heurigen Jahr den Sprung auf Platz 3 im Modellranking. Vor ihm konnten sich nur der Dauerbrenner VW Golf und der neue VW Polo platzieren.

Seat profitiert vom Run auf Kleinwagen
Das Kleinwagen-Segment kann heuer auf eine stark steigende Tendenz verweisen, von der natürlich auch der Ibiza profitiert hat. Zum einen hat die Verschrottungsprämie für Fahrzeuge, die älter als 13 Jahre waren, einen kräftigen Kaufanreiz geboten. Zum anderen, reagieren die Kunden auch sensibler auf Treibstoffpreise und Unterhaltskosten und greifen daher stärker zu kleineren, sparsamen Modellen. Des Weiteren sind die Kleinwagen der neuesten Generation gar nicht mehr so klein und bieten zu einem attraktiven Preis ausreichend Platz. Mit rund 4000 Neuzulassungen hat auch das Kompaktwagen-Angebot von Seat einen guten Teil zum Gesamterfolg beigetragen. Leon und Altea werden seit heuer zum selben Preis angeboten, der größere Altea XL kostet um 1000 Euro mehr. Die größeren Modellen Exeo, Exeo ST und Alhambra machten rund 2000 Stück, wobei die Mittelklasse-Modelle Exeo und Exeo ST rund 700 Stück erreichten (diese sind erst seit September erhältlich) und der angegraute Alhambra immerhin noch 1300 verkaufte Einheiten erzielen konnte.

Im Juli kommt der Ibiza ST, im September der neue Alhambra
Für das kommende Jahr hat man sich vorgenommen den erreichten Marktanteil von 4,5 Prozent zu halten. Wie sich der Automarkt im nächsten Jahr entwickeln wird ist schwer abzuschätzen. Das Niveau von 2009 (Schätzungen gehen von 317.000 bis 319.000 Pkw-Neuzulassungen aus) wird wohl nicht zu halten sein. Prognostiziert werden rund 290.000 Neuzulassungen. Um den Marktanteil halten zu können, hat sich Seat daher einiges vorgenommen. Bis März wird es keine Preiserhöhungen geben. Nach dem endgültigen Auslaufen der Ibiza-Vorgängergeneration wird es vom aktuellen Ibiza ein Einstiegsmodell um 9990 Euro geben. Hinzu kommen neue Ecomotive-Varianten – unter anderem der Leon mit 99 g/km CO2-Ausstoß. Für die sportlichen Seat-Kunden wird es das Sondermodell Leon GT mit 125-PS-TSI-Motor geben. Im Juli startet die Kombivariante Ibiza ST und für September ist die Neuauflage des Alhambra vorgesehen.

Kooperation mit Shakira
Auf der Marketingseite will sich Seat verstärkt an sein junges Publikum richten. Mit durchschnittlich 37 Jahren sind die Seat-Käufer die jüngsten in ganz Europa. Daher verstärkt Seat sein Engagement im Internet unter anderem mit dem Club Seat (www.clubseat.at). Daneben sponsort die spanische Marke auch verschiedene Sportereignisse, wie die UEFA Europa League, das Red Bull Air Race und verschiedene Kunden-Motorsportserien. Dieser Tage wurde auch eine neuerliche Kooperation mit Shakira für deren Europa-Tournee vereinbart. Und selbstverständlich ist Seat auch wieder beim GTI-Treffen am Wörthersee vertreten.